Jingle in Commercials
പരസ്യങ്ങള്‍ക്കൊപ്പം ഉള്‍പ്പെടുത്തുന്ന ഗാനശകലങ്ങലാണ് ജിംഗിളുകള്‍. പ്രക്ഷേപണ
മാധ്യമങ്ങള്‍ക്കായി നിര്‍മ്മിക്കുന്ന പരസ്യങ്ങളിലാണ് ജിംഗിള്‍ ഉപയോഗിക്കുന്നത്.
പരസ്യങ്ങള്‍ എളുപ്പത്തില്‍ തിരിച്ചറിയാനും, പ്രേക്ഷകന്‍റെ മനസ്സില്‍ ആഴത്തില്‍
പതിപ്പിക്കാനും ഇവ സഹായിക്കുന്നു. ചില പരസ്യ ജിംഗിളുകള്‍ സിനിമാഗാനങ്ങളെക്കാള്‍
പ്രചാരം കൈവരിച്ചിട്ടുണ്ട്. ഇവ സ്ലോഗന്‍ ആയും ഉപയോഗിക്കുന്നു. വിവിധ റേഡിയോ
സ്റെഷനുകളും സ്വന്തമായി ജിംഗിള്‍ ഉപയോഗിക്കാറുണ്ട്. ഉദാ: “ടണ്‍ കണക്കിന് ഫണ്‍”,
“കേള്‍ക്കു കേള്‍ക്കു കേട്ട് കൊണ്ടേ ഇരിക്കൂ”. ചില പരസ്യ ജിംഗിളുകള്‍ ഒരു
പരസ്യത്തിന്‍റെ വ്യക്തിത്വം തന്നെയായി മാറാറുണ്ട്. ഉദാഹരണത്തിന് വനമാല വാഷിംഗ്
സോപ്പ്, ഭീമ ജ്വേല്ലെര്സ് എന്നീ പരസ്യങ്ങളുടെ ജിംഗിളുകള്‍. പരസ്യങ്ങളുടെ ഒരു
അവിഭാജ്യം ഘടകം കൂടിയാണ് ജിംഗിളുകള്‍. ഒരിക്കല്‍ പ്രേക്ഷകര്‍ക്കിടയില്‍ പ്രചാരം
നേടിക്കഴിഞ്ഞാല്‍ പിന്നെ വര്‍ഷങ്ങളോളം ഉല്പന്നത്തിന്റെ മുഖമുദ്രയായിരിക്കും ഇവ.
ഉല്പന്നം ലക്‌ഷ്യം വയ്ക്കുന്ന പ്രേഷകരുടെ പ്രായം, സംസ്കാരം എന്നിവ ജിംഗിള്‍
ഉണ്ടാക്കുന്നതില്‍ പ്രധാനമാണ്. പ്രേക്ഷകരെ വികാരപരമായും സ്വാധീനിക്കാന്‍
ഇവയ്ക്കാകും. ജിംഗിള്‍ കേട്ടുകൊണ്ട് പ്രേക്ഷകന് ഉല്പന്നം ഏതാണെന്ന് ഓര്‍ത്തെടുക്കാന്
കഴിയുന്നിടത്താണ് ഇവയുടെ പ്രാധാന്യം വ്യക്തമാകുന്നത്.
